2021-10-01
2021-09-01
在整个世界动荡的时代中，加密货币领域似乎在自己的动力之下，到2020年。冠状病毒大流行给世界各地的经济带来了沉重压力，美国等国家已经看到他们的中央银行采取了行动以扩大量化宽松政策以刺激他们的经济生态系统。
一些分析师认为，这种持续的财政刺激是加密货币市场与传统金融同行相比取得相对成功的部分原因。
Morgan Creek Digital的联合创始人Anthony Pompliano和Quantum Economics的创始人Mati Greenspan之类的人在最近的一些投资通讯中都谈到了这一点。传统公司对比特币（BTC）和其他加密货币进行了大量投资的一些重大举措直接反映了他们的见解。
MicroStrategy被认为是世界上最大的商业智能公司，上周成为头条新闻，因为它直接向比特币投资了2.5亿美元。该公司坚信，与其他金融资产相比，比特币是价值的上乘之地，与持有法定货币相比，它将提供更好的长期升值。
积极情绪飙升的另一个明显标志是加密货币基金经理Grayscale Investments控制下的资产增长。考虑到Grayscale现在正在美国的主流电视上积极宣传其服务，这些数字在未来几个月可能会增加。
虽然这不是第一次让加密货币交易所和基金经理在传统媒体上做广告，但对该领域的巨大兴趣表明，公众的情绪正在发生变化。
正如Cointelegraph杂志8月10日所探讨的那样，Grayscale的电视广告的推出可能是增加对加密货币投资的主要催化剂，就像1948年的美林（Merrill Lynch）广告将投资者引入股票和债券市场一样。Grayscale在Twitter上发布了该广告的预告片，其完整版现已在CNBC，MSNBC，Fox和Fox Business等渠道上运行。
今天我们的新广告首次亮相...相信我们：音频！#GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
-灰度（@Grayscale）2020年8月10日
虽然Grayscale的广告在电视屏幕和社交媒体频道上投放，但传统的印刷方式也没有被忽略。由数百万富翁投资者Mike Novogratz著名成立的Galaxy Digital 于8月13日在英国著名的商业报纸《金融时报》上刊登了一个大型广告。该出版物在2019年拥有超过100万订阅者，估计其读者群中有18％是百万富翁。广告本身包含情绪化的语言，通过强调今年艰难的社会政治和经济形势来鼓励人们投资比特币。
Galaxy Digital今天在英国《金融时报》推出了比特币的大广告。喜欢它pic.twitter.com/ro05QdvDFf
-Barry Silbert（@barrysilbert）2020年8月13日
主流广告会推动采用吗？
在开展这些广告活动之前，加密货币领域已经开始引起人们的浓厚兴趣，并为此投入了大量资金。仍有待观察的是，这些诱使新用户进入生态系统的举措是否会带来收益。
Cointelegraph与加密数据聚合平台The Tie的联合创始人兼首席执行官Joshua Frank进行了接触，以评估这些营销手段的潜在功效。考虑到最近在英国看到的有争议的HEX代币的广告投放活动，考虑到运行广告似乎是时刻的考虑因素，Frank对于这些广告计划并不感到完全惊讶。不过，他承认，这对加密货币行业来说是一种策略上的变化：
“几年前，我从未想到过与加密货币有关的印刷广告。我认为过渡到比特币作为数字黄金叙事是追求平面广告的原因。试图让一位投资黄金的老一代将比特币视为数字替代方案。”
Frank认为Grayscale的电视广告可能比Galaxy Digital的印刷广告更具影响力，尽管他指出，对Grayscale的视频的反应可能不如公司期望的那么积极。
弗兰克的见解吸引人的是，他相信更大的营销影响可能来自社交媒体影响者。弗兰克（Frank）提到了Barstool Sports创始人Dave Portnoy，以及他最近与Winklevoss双胞胎的会面，尤其是在Twitter上引起了轰动，这是影响者可以对特定加密货币产生影响的主要示例：
“并不是电视或印刷广告推动了罗宾汉集会，而是Tik Tok的影响者和Dave Portnoy。[...] Portnoy，Barstool和Tik Tok可以推动下一波用户涌向数字资产。有影响力的人和社交媒体推动零售流，零售流吸引了更多的机构客户。”
这些广告活动的最终考虑因素是时间安排。与全球经济环境形成鲜明对比的是，整个加密货币市场一直处于特别积极的空间。Quantum Economics的格林斯潘对Cointelegraph表示，“ Blitzkrieg Bop”这首歌听起来很“响”，但通过称赞Grayscale不断增长的客户群来反驳这首歌。同时，他认为Galaxy Digital采取的方法可以说更有效，并补充说：
电视和报纸广告是行业标准。我相信，我们在大众媒体中看到这些广告水平的事实，对于加密行业来说确实是一个标志性时刻，这是一种“崭露头角”。我不确定这是好事还是坏事。”
格林斯潘回应了弗兰克关于十六进制的想法，格林斯潘强调了英国广告是加密货币成为主流的缺点之一，这标志着加密货币领域具有象征意义的开创性时刻是短暂的，他解释说：“我们已经肯定会看到HEX一直在做的事适得其反，当然，我认为至少在英国，那里的监管机构应该为此失去工作。” 他接着补充说：“我不敢相信《经济学人》愿意发布有关HEX的广告，表明其收益增长了11,500％。世界上所有的免责声明都不会使这一点变得可行。”
总体而言，格林斯潘（Greenspan）等分析师一直在强调近来对法定货币通货膨胀性质的消极情绪，而Quantum Economics创始人则认为，人们无论是在广告上还是在吹捧加密货币的好处，都可以自己实现这一认识：
“光是价格就可以很好地表明人们正在越来越清楚地了解这一信息。比特币是一种独立于政府和中央银行的货币形式。[...]我只是希望加密解决方案在实际需要的时候就可以使用。”
