最新统计数据显示，全球数字广告支出到2020年将达到3350亿美元。尽管令人印象深刻，但由于缺乏供应链透明度，数字媒体格局到处都是问题。结果，数字广告欺诈每年增加。即使采用旨在有效地在发布商网站上支持数字广告的自动化广告技术，挑战仍然存在。 

反过来，广告商每年损失数十亿美元。据估计，2019年全球广告商损失了420亿美元的广告支出。今年，由于供应链效率低下以及COVID-19大流行造成的损失，收入损失预计将超过450亿美元。到2023年，数字广告客户每年可能会损失1000亿美元的收入。 

IBM全球广告和区块链解决方案领导者Chad Andrews说到，区块链技术可以帮助解决广告供应链中的许多挑战，更具体地说，可以提供有关在何处以及是否看到广告的透明度：

广告商及其代理商需要在数以千计的媒体资源中投放数字广告，最终达到数百万甚至数十亿的投放展示次数。为了实现这一目标，需要一个庞大，复杂的中介技术生态系统。区块链独特的能力可以用作所有费用和摘要广告执行数据的去中心化中性分类帐，以及用于验证身份的平台，使其成为解决广告支出浪费问题的有效解决方案。”

据安德鲁斯（Andrews）称，广告供应链中涉及的中介机构的数量（包括需求和供应方，数据管理平台和在线实时出价交换）造成了复杂性。此外，还有其他中介使用他们自己的数据来识别，购买，标记和转售广告库存。

安德鲁斯指出，这些复杂性和缺乏透明度使广告变得更加昂贵。“要将广告投放到线性电视上，广告商需要为每个广告费用支付大约2％–3％的实施成本。为了在网站上获得数字广告，广告商可能要支付25％或更多的费用，”他说。 

安德鲁斯（Andrews）指出，区块链技术可以阐明每个供应商的行为，费用和增值，同时还要验证其身份和其他数据。反过来，这可以帮助确保已履行合同。

例如，安德鲁斯（Andrews）提到，广告合同可能具有用于覆盖特定受众的自定义条款，仅出现在品牌安全内容旁边，并且可以在最短的时间内看到。通过在广告投放时从每个供应商处收集信息，可以跨多个代理商，地理位置和平台汇总此信息。安德鲁斯说：“区块链首次使广告商只能支付在交付时可以验证的质量，真实印象的费用。”

现实世界中的区块链技术

考虑到这一点，区块链技术一直在缓慢但肯定地开始用于解决数字广告行业的低效率问题。例如，自助式广告平台AdsDax使用区块链将协作带到广告领域的各个参与方，包括消费者。

AdsDax首席产品官Ryan Davies说到，该公司正在特别寻求通过利用区块链技术来消除广告流程中的中介，同时通过带有时间戳和经过验证的事件来提高透明度，从而减少广告行业的欺诈行为：

“ AdsDax使用Hedera Hashgraph的分布式分类帐技术将广告事件（例如效果数据和广告库存）记录到一个不变的，经过验证的分类帐中。然后，广告商可以查看这些带有时间戳的事件，以实时审核其广告系列中的信息。”

Davies指出，尽管这似乎是一个相对简单的功能，但它为以前无法​​实时访问效果数据的广告客户提供了机会：“直接来自用户设备并直接进入分类帐的事件是巨大的推动力对公司数据的信任。” 他继续说：“截至8月19日，我们在Hedera Hashgraph主网上跟踪了超过12亿个广告事件，执行了超过2.39亿笔交易，每天平均有130万笔交易。”

AdsDax还在寻求合并功能，以用加密货币奖励用户以与广告商共享数据。此外，正在实施新功能以确保消费者对他们的数据有更多的控制权。勇敢的浏览器还演示了此类功能，该浏览器使用其基本注意力令牌（BAT）奖励用户在平台上查看广告。勇敢的浏览器取得了成功，因为区块链分析公司Flipside Crypto的最新研究表明，从6月19日至7月2日，BAT是DeFi领域使用最多的ERC-20令牌。

新的区块链解决方案正在开发中

除了像AdsDax这样的平台已经在记录交易记录之外，还正在构建新的区块链解决方案来解决数字广告面临的持续挑战。例如，8月20日，为广告技术领域的企业量身定制的区块链MadNetwork 宣布了其产品路线图的新增内容。

MadNetwork的创始人Adam Helfgott说到，MadNetwork于2018年在以太坊区块链上推出，旨在创建一系列产品和合作伙伴关系，以重塑消费者与广告商之间的关系。但是，由于数字广告领域的不断变化，Helfgott解释说，需要新功能才能使网络扩展：

MadNetwork发布了一份新的白皮书，概述了以太坊第二层侧链的计划。基本上，网络出于安全目的使用以太坊。但是我们意识到以太坊没有许多所需的基础部分。例如，数据可用性是广告界的重要组成部分，并且在以太坊上写入数据非常昂贵。”

Helfgott解释说，正在开发的新解决方案将用作企业的可验证数据源，并提供诸如数据到期和垃圾收集等关键功能。

此外，MadNetwork并不需要数据是不可变的，根据Helfgott的说法，这是数字广告领域企业的关键，因为每个月的广告展示会产生大量数据。“电视广告的展示次数每月可以达到3000亿次。跟踪所有这些印象将占用大量空间。”

根据Helfgott的说法，MadNetwork令牌（称为MAD）用于保护数据存储空间并启用网络上的智能合约执行。当权益到期时，向矿工支付权益令牌以存储数据并进行垃圾回收。 

Helfgott还指出，公司的数字身份由保护各种数字资产或数据的公共或私有密钥表示。他说：“因此，如果广播公司想要在该网络中进行交易，他们将需要运行一个节点并为其数字资产产生密钥，”

团结交付

AdLedger是一个非营利性财团，致力于为媒体和广告的区块链和密码学应用建立开放的技术标准。它一直在努力定义由各种数字身份证明的好坏行为规则，作为该组织即将在MadNetwork上发布的开放标准的一部分。这样可以确保网络参与者不会表现出欺诈行为。 

AdLedger的执行董事Christiana Cacciapuoti说到，由于AdLedger编纂了管理公司数字身份的规则，因此创建了如何发布和最终通过数字广告供应链提交公钥和私钥的标准。

Cacciapuoti进一步提到，正在建立主要合作伙伴关系，以展示MadNetwork如何可用于打击广告欺诈，消除中介机构并提高供应链透明度。 

加密可能会推动采用

显而易见，区块链技术可以为数字广告行业带来急需的透明度，但结合了加密技术的实际用例最终可能会推动主流采用。

Davies提到，尽管AdsDax面临的最大障碍是创建足够快且具有成本效益的技术以供企业利用，但主流采用的下一步将是通过加密货币。他解释说，随着人们开始在日常生活中使用加密货币，出现了替换法定支付元素的机会：“我们平台的消费元素的开发功能，将奖励加密货币用户并为用户提供使用加密货币的方法。现实世界中商品和服务所用的货币是朝着正确方向迈出的重要一步。”

Helfgott回应Davies，提到加密货币行业目前正在经历第二次创新浪潮，这可能为机构采用加密货币提供足够的理由。反过来，数字化价值转移的新功能将成为数字广告领域中日益增长的概念。他说：“我们认为，广告空间最终可以为大规模采用区块链奠定基础。”